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IMS解讀:網(wǎng)紅CEO背后的商業(yè)邏輯

時間:2017-11-11 23:31:06作者:常熟做網(wǎng)站制作


  2017年初,連遭收購銀隆失敗、被格力集團免職的董明珠在面對媒體時說了這么一句話, ;成為‘網(wǎng)紅’其實我挺驕傲的。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好現(xiàn)在的人把這個意思延伸開來,變成只要跟網(wǎng)絡(luò)打交道的公司一律叫網(wǎng)絡(luò)公司,現(xiàn)在一般指做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣的公司了。網(wǎng)絡(luò)公司如何進(jìn)行發(fā)展,首先要有一支素質(zhì)高超的管理團隊和良好的人員素質(zhì)。 ;因為和雷軍打了個賭,從此董小姐在 ;網(wǎng)紅 ;之路上一發(fā)不可收拾。時至今日,凡她到處,必談格力。在大眾的印象里,似乎董明珠就代表格力,而格力就是董明珠。

  董小姐之所以這么說,首先是因為,董小姐成為網(wǎng)紅后,直接為格力省了一筆數(shù)額巨大的廣告費,有媒體統(tǒng)計過,這個數(shù)字是5000萬。對此董小姐也說過,這樣的做法是一種人格擔(dān)保。

  著名財經(jīng)作家吳曉波曾分析(Analyse)過董明珠的 ;網(wǎng)紅 ;之路,比省錢更重要的是,董明珠很可能創(chuàng)造出了一個新的品牌傳播模式(pattern),即便是最冰冷、最格式化的家電品牌,也可以進(jìn)行人格化的背書。而且,制造者本身應(yīng)該成為口碑傳播的主角。

  實際上,除了董明珠,不管是國內(nèi)還是國外,不管自愿與否,自覺不自覺, ;網(wǎng)紅 ;行列里的CEO比比皆是。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng),離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺工具進(jìn)行口碑推廣。 ;隔壁老王 ;王健林、小米創(chuàng)始人雷軍、紅衣教主周鴻祎、提及情懷就能被聯(lián)想到的羅永浩、婦孺皆知的馬云、教父馬化騰、百度掌門人李彥宏、斯坦福畢業(yè)的陳鷗、攀登珠峰的王石都是活躍在網(wǎng)紅業(yè)的CEO。

  在國外,國人熟知的股神巴菲特、蘋果公司(Company)掌門人庫克、臉書CEO扎克伯格、傳媒大亨默多克等。而長期在活躍在推特上的特朗普則是一個超級政治 ;網(wǎng)紅 ;。雖然特朗普本身不差錢,但由于被各大金主不喜,川普競選經(jīng)費頗顯寒酸。自競選以來, 川普花了2.4億美金,希拉里則4.5億美金。錢少意味著電視廣告等傳統(tǒng)渠道的曝光率銳減。但川普另辟蹊徑,生生把twitter開辟成了總統(tǒng)大選的第二戰(zhàn)場,一躍成為政治網(wǎng)紅。憑借在twitter上的不斷作妖,川普的影響力持續(xù)輻射。從兩位候選人的搜索指數(shù)可以看出,希拉里在宣布競選之后風(fēng)平浪靜達(dá)一年之久。而網(wǎng)民們對川普的興趣,一直穩(wěn)定(wěn dìng)在比較高的水平。




 

  一個公司的CEO曝光于互聯(lián)網(wǎng)上,離公眾的距離不再遙遠(yuǎn),不再具有神秘感,對企業(yè)究竟意味著什么?

  我們知道,在互聯(lián)網(wǎng)及臉書、微博、微信,這樣的自媒體平臺尚未出現(xiàn)的時候,信息傳播只能靠電視、報紙、廣播這樣的大眾媒體。由于渠道的限制,報紙版面有限,電視廣告寸秒寸金,品牌宣傳最常規(guī)的做法就是明星代言。

  說實在的,在紙媒的年代,公司老板想紅還真沒那么容易,而在人人都是移動端、處處都是閃光燈的今天,是紅和是綠都是一夜之間的事。關(guān)鍵是紅的有價值、有意義,這才是IMS新媒體商業(yè)集團想和大家探討的。

  CEO.COM公布的2017年社交CEO報告數(shù)據(jù)顯示,83%的美國消費者認(rèn)為, ;網(wǎng)紅公司家 ; 可以更好地連接消費者、企業(yè)員工和投資(意義:是未來收益的累積)人;77%的消費者更愿意選擇(xuanze)愛用社交媒體的CEO的公司(Company)產(chǎn)品;82%的消費者表示,如果CEO使用社交媒體,他們會更信任這家公司。

  從幕后走到臺前,擔(dān)任起自家公司品牌的形象代言人,與網(wǎng)友互動,會給人近距離、親切、接地氣、真實、可靠的信任感。這樣的影響力,雖無法直接用金錢衡量,但作為一種軟實力的展現(xiàn),會使公眾更加了解和認(rèn)可企業(yè)和產(chǎn)品(Product),從而讓這種軟實力變現(xiàn)。

  網(wǎng)紅領(lǐng)袖具有沒有辦法替代的營銷價值。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好現(xiàn)在的人把這個意思延伸開來,變成只要跟網(wǎng)絡(luò)打交道的公司一律叫網(wǎng)絡(luò)公司,現(xiàn)在一般指做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣的公司了。網(wǎng)絡(luò)公司如何進(jìn)行發(fā)展,首先要有一支素質(zhì)高超的管理團隊和良好的人員素質(zhì)。缺少網(wǎng)紅的團體,常常是通過付費營銷來獲取目標(biāo)受眾。擁有網(wǎng)紅的團體,相當(dāng)于擁有了一定量的免費推廣者。只要稍做營銷,就可以在社交網(wǎng)絡(luò)上炒出熱度,繼而引來傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報道,從而輻射到更多受眾。這一點,在川普身上得到了印證,一向和眾多電視臺交惡的川普,沒花多少錢照樣在大選期間贏得足夠的電視曝光。

  其次,網(wǎng)紅領(lǐng)袖自我營銷的受眾,比傳統(tǒng)方式方法的留存率要高,并且更為死忠。社交網(wǎng)絡(luò)上的受眾,更傾向于搜索關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容,并且通過(tōng guò)和發(fā)布者、參與者的不斷互動,接受發(fā)布者更深層次的營銷或洗腦。

  除此之外,對客戶的GOOGLE PR來說,CEO是網(wǎng)紅,尤其是當(dāng)CEO在專業(yè)領(lǐng)域頗有建樹的時候,會有更多業(yè)內(nèi)的資深人士和初入行的年輕人會愿意相信你,這對于客戶合作方案(fāng àn)和招募人才的時候都會有很大幫助。

  而對資本的PR來說,發(fā)展CEO作為網(wǎng)紅可以提升整個公司的形象,從而獲得更多的資本關(guān)注,這一點其實對融資是非常有利的,至少創(chuàng)始人和項目(xiàng mù)可以被更多投資(意義:是未來收益的累積)人知道。這也是通過CEO個人PR達(dá)到的吸引客戶、拓展業(yè)務(wù),招募團隊、推助公司加速擴張發(fā)展,成為資訊熱點的必然結(jié)果。

  但硬幣總有兩面,CEO是一個公司的掌舵者,當(dāng)他/她成了網(wǎng)紅,也意味著和企業(yè)品牌、產(chǎn)品(Product)口碑形成了捆綁,可謂一榮俱榮,一損俱損。

  在無數(shù)雙眼睛的注視下,CEO的每一步差錯,都會被聲討。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng),離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺工具進(jìn)行口碑推廣。曾經(jīng)一度,王石攀登珠峰、四處游學(xué)給公眾的感覺是在王石的帶領(lǐng)下,萬科是一個積極向上、充滿沖勁的公司。但當(dāng)2008年汶川地震后,萬科因王石言論引發(fā)的 ;捐款門 ;其品牌價值比上一年縮水12.31億。這種負(fù)面效應(yīng)在王石與田樸珺戀愛后有增無減。而就在前不久萬科陷入股權(quán)爭端時,同樣使王石本人,連同他過往在互聯(lián)網(wǎng)上的活動都陷入了爭議中。

  因此,一方面,我們必須承認(rèn),網(wǎng)紅就是影響力,網(wǎng)紅CEO更是代表著領(lǐng)導(dǎo)力、品牌價值和形象;另一方面,我們也應(yīng)該看到網(wǎng)紅CEO與公司利益之間的雙向相關(guān)。

  因此,身處互聯(lián)網(wǎng),做個網(wǎng)紅并非難事,但要做一名成功的網(wǎng)紅CEO,卻不能隨性、隨便。審慎的態(tài)度是成功的網(wǎng)紅CEO必備的素質(zhì),而選擇(xuanze)一家可靠、成熟、專業(yè)的團隊則是一種明智的做法。

  作為全國最大的以社交營銷為核心的新媒體商業(yè)集團,IMS已有8年的歷史。目前,IMS旗下?lián)碛蠸MAR
  T、WEI
  Q、克勞銳三大矩陣,與阿里巴巴(alibaba)、微博、360、U
  C、一下科技、映客、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并圍繞新媒體這一重要,構(gòu)建了由品牌服務(wù)、新媒體營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟、自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟管理的完整體系。




 

  IMS致力于打造新媒體商業(yè)的良好生態(tài),為企業(yè)和自媒體提供價值。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司,提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司,提供內(nèi)容托管的IDC提供商,還有無線接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司,比如中國的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù),他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前擁有81萬多優(yōu)質(zhì)自媒體和明星資源,簽約了30多家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,服務(wù)(fú wù)了超過400多家品牌客戶及50000家中小企業(yè)、微商電商。

  作為一家資深的新媒體商業(yè)集團,IMS立足北京,足跡遍布蘇州、廣州、深圳,同時還將市場(shì chǎng)拓展到北美。我們相信,一名成功的網(wǎng)紅CEO,將為企業(yè)帶來不可估量的價值,而憑借IMS已有的新媒體矩陣和專業(yè)化操作流程(liú chéng)及成功的經(jīng)驗積累,為企業(yè)量身定制完美的網(wǎng)紅CEO路線,也即是IMS的價值所在。

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