時(shí)間:2017-07-15 00:47:12作者:常熟做網(wǎng)站制作
標(biāo)簽:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和影響不斷的擴(kuò)大,作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸,一種新型的營(yíng)銷手段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因其高效率、低成本、范圍廣、低丟失、新思路等諸多優(yōu)點(diǎn),讓人們已經(jīng)開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性和大趨勢(shì)。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不單單是一種營(yíng)銷手段,更是一種文化,信息化社會(huì)的新文化,引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入的一個(gè)新模式。
今天小編在這里就為大家簡(jiǎn)單分析一下近年來那些讓人嘆為觀止的,著名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功案例。
提起海爾,多數(shù)人的固有印象還停留在民族家電企業(yè)或者褲衩兩兄弟的動(dòng)畫時(shí)代,但是如今已經(jīng)33歲的海爾在國(guó)內(nèi)最大微博平臺(tái)上卻成為了“新晉網(wǎng)紅”。
這其實(shí)還要從一個(gè)網(wǎng)友在微博上發(fā)文稱想要購(gòu)買一臺(tái)豆?jié){機(jī)說起。
沒想到的是正是這條毫無炒作痕跡的普通微博,卻引來了200多個(gè)官微在評(píng)論區(qū)的一片混戰(zhàn),該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快就超過12萬,評(píng)論超過9萬!
企業(yè)官微作為企業(yè)產(chǎn)品和理念的傳聲筒的刻板印象早已深入人心,微博里不外乎廣告和抽獎(jiǎng),但此次聯(lián)合的互動(dòng),卻讓眾多網(wǎng)友驚嘆:沒想到你們是這樣的企業(yè)號(hào)!此次互動(dòng)不但讓眾多企業(yè)的曝光度大大提升,廣告硬植入的不適感也完全消失不見,可以說這一次典型互聯(lián)網(wǎng)思維方式的成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。
當(dāng)這次微博的熱門事件過去之后,有人認(rèn)為,企業(yè)在微博紅利期高峰已過,99%的企業(yè)賬號(hào)們都開始降低更新頻次,削減運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之時(shí),海爾卻反其道而為之,不斷更新微博,在各大微博紅人區(qū)搶熱門評(píng)論,搶回復(fù),與網(wǎng)友互動(dòng),看起來和普通吃瓜群眾一樣,在眾多網(wǎng)友感嘆的同時(shí)也再次在微博上形成了一股熱潮:沒想到你是這樣的海爾!
海爾的成功在于打破傳統(tǒng),在微博上的去官方化、致力于趣味化、年輕化,不但順應(yīng)了時(shí)代的潮流,更接地氣的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)于企業(yè)新的觀感和美譽(yù)度。
前年幾乎同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)、微信、微博,引爆了的優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件,想必大家都聞名遐邇。
事后有人統(tǒng)計(jì)優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件的蔓延速度2個(gè)小時(shí)破億,其價(jià)值相當(dāng)于給優(yōu)衣庫(kù)做了一個(gè)單日投放花費(fèi)2000萬的免費(fèi)廣告,在此小編不說這起事件優(yōu)衣庫(kù)是否為幕后的主導(dǎo),只說這起事件的引爆可以說精準(zhǔn)抓住了時(shí)間、關(guān)鍵詞、以及人們最愛關(guān)注的爆點(diǎn)。
但優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌在這起事件之后都將被傳播視頻的受眾們記住,而這些視頻傳播這恰好是優(yōu)衣庫(kù)定位的客戶群體:年輕的男女??床谎乓曨l的人和優(yōu)衣庫(kù)客戶群高度重合,這正是這起事件營(yíng)銷背后,客戶導(dǎo)向的巧妙之處。
近年來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的動(dòng)蕩,食品行業(yè)可謂是冰火兩重天,各種產(chǎn)品的銷量不斷劇減,利潤(rùn)下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之后,人們對(duì)于飲食健康的注重,對(duì)于食品的品質(zhì)要求也開始越來越高,零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。
但是如今小食品界卻出現(xiàn)了一個(gè)奇葩,就像是開了掛一樣,銷量不降反升,而且從“垃圾產(chǎn)品”的光榮代表迅速躥成了“食品界第一網(wǎng)紅”,這么反常的現(xiàn)象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。
衛(wèi)龍辣條的成功在于其網(wǎng)絡(luò)上整合營(yíng)銷的成功,論壇上腦洞大開的段子,微博上讓人捧腹的表情包,以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站,如此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意營(yíng)銷不但讓消費(fèi)者更容易接受,而且還引爆了廣大網(wǎng)友的G點(diǎn),從而形成一種熱門的話題和大信息時(shí)代的人們追求新奇獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)。
并且平時(shí)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這些信息的群體也正好是他們的主要消費(fèi)者,投放信息的定位十分的精準(zhǔn)和明確,在不斷增加品牌曝光度的同時(shí)引導(dǎo)潛在的消費(fèi)者關(guān)注他們的產(chǎn)品,最終轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的銷量。
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