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任何策略(strategy)都是開始于對(duì)項(xiàng)目要做什么進(jìn)行嚴(yán)格定義。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(搜索引擎營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營(yíng)銷、微信營(yíng)銷）等等。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說話，消費(fèi)者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷：即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷。常熟網(wǎng)站推廣就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來提高網(wǎng)站的訪問量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競(jìng)價(jià)推廣比如百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)。另外一種以搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)提高排名。當(dāng)為了網(wǎng)站搜索（search)營(yíng)銷的成功而開始工作（WORK），你最重要的問題(Emerson)可能就是為這個(gè)計(jì)劃設(shè)定范圍(fàn wéi)。你在什么范圍內(nèi)工作？一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門還是整個(gè)公司的所有公司(Company)品牌(Brand)？    ．  ．
 在開始之前，你的搜索（search)營(yíng)銷計(jì)劃需要有清晰的目標(biāo)(cause)。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。尋找一個(gè)長(zhǎng)期(chánɡ qī)的解決（solve）方案(fāng àn)還是通過(tōng guò)一次 ;短平快 ;的行動(dòng)來提高幾個(gè)關(guān)鍵詞(KEY)的排名（Ranking）？你希望只做幾個(gè)活動(dòng)(huó dòng)還是要覆蓋（Cover)幾十個(gè)（或者上百個(gè)）產(chǎn)品(Product)線？如果沒有事先問自己這些問題(Emerson)，你很有可能會(huì)采取錯(cuò)誤(Mistake)的行動(dòng)。 有時(shí)候，這些問題是假設(shè)的。如果你讀這本書是因?yàn)楣灸骋粋€(gè)主管命令（order）你去 ;搞定搜索 ;（有時(shí)會(huì)發(fā)生這種事），你會(huì)知道這個(gè)計(jì)劃的機(jī)構(gòu)（organization)范圍——將會(huì)覆蓋這個(gè)主管所管理(guǎn lǐ)的機(jī)構(gòu)。 不過多數(shù)情況下，需要你來提出建議，因此你需要仔細(xì)了解(Find out)自己的現(xiàn)狀。要想為搜索營(yíng)銷計(jì)劃范圍做一個(gè)明智的決定，必須同時(shí)考慮（consider)機(jī)構(gòu)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)（Structure）。我們先從對(duì)規(guī)模的考慮開始。 規(guī)模很重要 因?yàn)槊總€(gè)公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎（search engine）(Engine)營(yíng)銷上面，通常所面對(duì)的挑戰(zhàn)是不通的。（如果你的組織是中等規(guī)模，你可能會(huì)兼有兩者的問題。）因?yàn)檫@些問題是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的問題，但是了解別人錯(cuò)在哪里也會(huì)幫你分析自己的情況。 通常情況下，大型組織在營(yíng)銷上有優(yōu)勢(shì)，但是小型公司在搜索營(yíng)銷上處于更有利地位。比起來其他營(yíng)銷領(lǐng)域來，搜索是一個(gè)更加平等的競(jìng)技場(chǎng)。讓我們來調(diào)查搜索營(yíng)銷成功的要素(key point)，并看看它們是如何與公司規(guī)模有關(guān)的。