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公司在做網(wǎng)絡(luò)（network）營(yíng)銷(xiāo)，都會(huì)有專(zhuān)業(yè)(Major)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案(fāng àn)來(lái)策劃，而這個(gè)策劃由于不同的行業(yè)（Industry），不同的企業(yè)都會(huì)不同，所以方案的內(nèi)容都會(huì)不同，雖說(shuō)有一些共性，可共性又不能引起事件的營(yíng)銷(xiāo)，所以如何來(lái)引爆(yǐn bào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的切入（qiē rù)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡(jiǎn)稱。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是在一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)）等等。 我們都知道可口可樂(lè)，而可口可樂(lè)的案例(àn lì)不少，而其中一個(gè)大家都可以知道，就是可口可樂(lè)在線火炬的傳遞（transmission)，這個(gè)案例中就切入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的引爆點(diǎn)。由于可口可樂(lè)一直喜歡互動(dòng)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)，而選擇(xuanze)的平臺(tái)與有很大的群體與很強(qiáng)的創(chuàng)意，當(dāng)可口可樂(lè)選擇騰訊IM這個(gè)平臺(tái)時(shí)，具備了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的事件的三個(gè)特性： 1.創(chuàng)意無(wú)限，具備創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，吸引(xī yǐn)眼球。 2.平臺(tái)具備足夠的影響(influence)力，而且是海量級(jí)的。 3.進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)的整合，向效益(benefit)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)的趨勢(shì)。 在這個(gè)案例中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)廣告（advertisement）與專(zhuān)題網(wǎng)站以及動(dòng)漫與賀卡的形勢(shì)把這個(gè)形式進(jìn)行了有機(jī)（organic）的結(jié)合，從而形成一個(gè)事件加口碑(public praise)的營(yíng)銷(xiāo)。由于找到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的引爆點(diǎn)，通過(guò)媒介的引導(dǎo)來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，所以這次的活動(dòng)(huó dòng)也讓不少人加入了可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)之中，無(wú)形中成為可口可樂(lè)的一員。 而當(dāng)前來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)引爆的大多選擇一些流量(單位:立方米每秒)比較大的網(wǎng)站，論壇，之后引起媒體的關(guān)注（Concern），進(jìn)而引起更多人的關(guān)注與互動(dòng)，之后植入品牌信息和產(chǎn)品信息，這也是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和人群(Crowd)聚合功能（function）。但在這個(gè)引爆點(diǎn)，有一些企業(yè)會(huì)走高端路線，一些企業(yè)會(huì)走低價(jià)路線來(lái)點(diǎn)燃引爆點(diǎn)。 這些問(wèn)題(Emerson)現(xiàn)在也要進(jìn)行一個(gè)關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)的階段（jiēduàn），通過(guò)新競(jìng)爭(zhēng)(competition)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理(guǎn lǐ)顧問(wèn)的研究（research)，如何來(lái)引爆，用什么內(nèi)容，在什么時(shí)機(jī)，采用何種平臺(tái)，對(duì)于那一種人群來(lái)引爆，所以這個(gè)來(lái)說(shuō)，的確是很要有專(zhuān)業(yè)的策劃與有力的創(chuàng)意，進(jìn)行精準(zhǔn)(Precision)的投放，從而形成廣泛(extensive)影響力，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)力。