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今天，我們不對(duì)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行探討分享，而是想和大家探討一下搜索營(yíng)銷的衡量方式方法，尤其是針對(duì)付費(fèi)搜索引擎（search engine）活動(dòng)的衡量。常熟網(wǎng)站推廣就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來(lái)提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競(jìng)價(jià)推廣比如百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)。另外一種以搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)提高排名。
其實(shí)，堅(jiān)實(shí)的分析基礎(chǔ)設(shè)施(shè shī)能夠確保，在你需要的時(shí)候可以獲得你想要的資料，并且根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出明智的活動(dòng)優(yōu)化決策。如果可以及時(shí)做出優(yōu)化決定，那么其廣告效果將明顯優(yōu)于那些 ;盲目 ;管理的廣告活動(dòng)。所謂的 ;盲目 ；也就是指不能獲得有價(jià)值（value）的廣告效果數(shù)據(jù)。
這里介紹那些相對(duì)較基本的搜索引擎營(yíng)銷的分析工具，而對(duì)于那些較高級(jí)的分析工具。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷：即企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷。
對(duì)于搜索引擎的分析(Analyse)界面市場(chǎng)上大多數(shù)主要搜索引擎的付費(fèi)搜索營(yíng)銷產(chǎn)品都會(huì)為活動(dòng)(huó dòng)的管理者設(shè)計(jì)一個(gè)密碼保護(hù)的用戶界面。而在這個(gè)界面上，廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行追蹤，并以儀表盤的格式顯示出來(lái)；而且該界面還會(huì)提供進(jìn)行深入分析的報(bào)告工具，以及可以激活的額外追蹤功能。
你只需與谷歌或其它主要的搜索引擎開展(kāi zhǎn)活動(dòng)(huó dòng)，就可以獲得一些活動(dòng)數(shù)據(jù)（data)，諸如(zhū rú)：展示的廣告次數(shù)、點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊成本和廣告總成本（點(diǎn)擊次數(shù)×每次點(diǎn)擊成本）等。
也就是說(shuō)，除非你的活動(dòng)純粹是為了提高品牌知名度或訪問(wèn)流量(單位:立方米每秒)，不然這些數(shù)據(jù)都顯得太過(guò)表面化，并不能給你足夠的信息去做出明智的優(yōu)化（optimalize）決策。你唯一可以真正優(yōu)化的就是點(diǎn)擊率或者每次點(diǎn)擊成本……但根據(jù)這些指標(biāo)（target aim)做出的優(yōu)化并不能告訴你訪客的質(zhì)量如何。你是否吸引了目標(biāo)(cause)用戶去訪問(wèn)你的網(wǎng)站？他們是否愿意停留（Remain）在網(wǎng)站中看各種內(nèi)容？他們除了點(diǎn)擊之外，是否還有其它的行動(dòng)？
理想情況下，你會(huì)想要使用(use)一種更能顯示活動(dòng)是否成功的指標(biāo)，例如用戶是否在網(wǎng)站中采取了適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡(jiǎn)稱。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是在一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。而這一行為也可以稱為轉(zhuǎn)換(conversion)。任何一種在線行為都可以算是一次轉(zhuǎn)換，而轉(zhuǎn)換率的高低就決定了你的活動(dòng)成功與否。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換可以是一次銷售交易；但對(duì)于更傾向于以網(wǎng)站內(nèi)容為導(dǎo)向的網(wǎng)站或者涉及(指關(guān)聯(lián)到，牽涉到)銷售過(guò)程的產(chǎn)品或服務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換也可能（maybe)是表示用戶興趣或意圖的行為。這些行為包括：用戶使用特定的工具、下載產(chǎn)品手冊(cè)，注冊(cè)電子期刊賬號(hào)、要求企業(yè)報(bào)價(jià)或其他任何對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有價(jià)值的行為。
確定廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是搜索引擎營(yíng)銷衡量框架（Framework）的一項(xiàng)基本要素(key point)，而且最好是在開發(fā)這一活動(dòng)之前就要決定。
為了確保能隨時(shí)處理這些轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，你需要開啟轉(zhuǎn)換跟蹤功能。常熟網(wǎng)站推廣就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來(lái)提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競(jìng)價(jià)推廣比如百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)。另外一種以搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)提高排名。通常，開啟這一功能需要在轉(zhuǎn)換完成的頁(yè)面上放置追蹤代碼（通常指的是像素）。例如(for example)，如果你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是那些剛注冊(cè)電子期刊的新用戶，那么該代碼就該放在用戶注冊(cè)后立即出現(xiàn)的感謝注冊(cè)的網(wǎng)頁(yè)上。
這個(gè)追蹤功能還可以讓你獲得其它數(shù)據(jù)，例如轉(zhuǎn)換(conversion)率、每次轉(zhuǎn)換成本等。
轉(zhuǎn)換目標(biāo)能夠提供更好的指標(biāo)，以優(yōu)化（optimalize）你的廣告活動(dòng)。例如(for example)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，與關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)詞
　　X、Y和Z相比，關(guān)鍵詞
　　A、B和C能夠以更低的成本產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，你可能（maybe)做出一些改進(jìn)，增加關(guān)鍵詞
　　A、B和C的競(jìng)價(jià)，減少關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)詞
　　X、Y和Z的使用。廣告副本、登陸頁(yè)面或任何其他廣告活動(dòng)元素等也都是相同道理。