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app的開發(fā)和誕生或許不是很難

時間:2017-10-27 07:44:10作者:常熟做網(wǎng)站制作


  app的開發(fā)和誕生或許不是很難,但app推廣卻很難。從眾多App及各大品牌事件營銷案例中,不難一窺App推廣的門道,事件營銷以低價且快速之優(yōu)勢(解釋:能壓倒對方的有利形勢)甚得運營er芳心。如今玩事件營銷,必須得有創(chuàng)意,把握住機會,二者相結合才能將事件營銷玩出新高度。








  隨著移動網(wǎng)絡端時代的來臨,app成了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭之地。然而,一個app的研發(fā)和誕生或許不是很難,但是app的推廣卻成了多數(shù)企業(yè)的難題。今天,小編就來告訴大家一個低價而快速的app推廣秘訣:app事件營銷。




  從眾多App及各大品牌事件營銷案例中,不難一窺App推廣的門道,事件營銷以低價且快速之優(yōu)勢(解釋:能壓倒對方的有利形勢)甚得運營er芳心。如今玩事件營銷,必須得有創(chuàng)意,把握住機會,二者相結合才能將事件營銷玩出新高度。

 

  如何策劃app事件營銷?

 

  app事件營銷和其他的事件營銷相比,其實在執(zhí)行方面更為方便。首先,需要策劃一個事件或話題,也可以借鑒(jiè jiàn)當下熱點事件和話題。前者花費精力要大一些,但吸引的用戶粘度會相對高一些。后者更加簡單,可以蹭現(xiàn)有熱度。但是吸引的用戶即時性強,粘度低一些。

 

  熱點事件策劃出來后,還需要進行跟蹤,最好能引發(fā)鏈式關注。比如說,一款生活服務類的app,在策劃熱點事件之后,通過網(wǎng)民和網(wǎng)絡媒體的傳播,很有可能(maybe)會引發(fā)地方媒體和電視臺的關注,這就形成了網(wǎng)民—網(wǎng)媒—地媒—官媒這樣一個傳播鏈。一旦鏈形成,傳播速度和跨度(釋義:泛指距離)都會有極大的提升。

 

  APP推廣這塊,美柚當時的事件營銷案例值得借鑒(jiè jiàn)。常熟app開發(fā)是指專注于手機應用軟件開發(fā)與服務。 美柚推出“女員工可向公司請姨媽假”這樣的奇葩福利之后,事件經(jīng)媒體報道、微博(MicroBlog)爆料后迅速串紅,很多用戶發(fā)表微博(MicroBlog)討論與姨媽假相關的話題。基于該背景,美柚App趁勢推出了“我要姨媽假”的微博(MicroBlog)話題,引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。

  

  在網(wǎng)友形成熱議之后,美柚及時借助熱點,將 App事件營銷的影響范圍持續(xù)擴大。由此而帶來的效應也是立竿見影,事件發(fā)生的兩日內,美柚百度指數(shù)漲了5倍,微博(MicroBlog)上幾十萬人的討論。那么,美柚App事件營銷為何能取得成功?從這個案例中分析(Analyse)出了事件營銷的哪些規(guī)律(rhythmical)?



  事件營銷需要抓住用戶痛點

  

  美柚App事件營銷的成功在于它抓住了兩個重要的主題:一是關愛,二是正能量。事件引發(fā)了廣大女性朋友的共鳴,讓月經(jīng)成為全社會關注的話題。對于該不該放“姨媽假”,網(wǎng)絡上對此次事件的熱議也合情合理。拋開姨媽假事件本身來說,我們應該考慮(consider)一個本質問題,話題發(fā)起的時候用戶是否廣泛(extensive)關注,是否存在社會爭議,這是事件本身能否形成效應的關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)。

  

  事件營銷需要做好粉絲互動



  得粉絲者,得天下。常熟微信開發(fā)模式所實現(xiàn)的功能,主要是在和微信號對話的時候用到。粉絲數(shù)量的多少和活躍(Active)度決定了App的質量。對于#我要姨媽假#這種正能量的話題,粉絲會有更強的情感共鳴,這批鐵杠粉絲第一時間站出來參與討論,證言該話題。鐵桿粉絲的聲音在同一個時間段內形成密集討論,快速營造了單一時間點的熱度,成為引爆話題的核心(core)群體。品牌在每次做活動的時候,不妨想想忠實用戶是誰,在哪里,如何調動他們參與活動,不要就只知道找大號轉發(fā),其他就別無他法了。



  事件營銷需要匹配產(chǎn)品特性

  

  事件營銷還需要匹配產(chǎn)品的特性。常熟微信開發(fā)模式所實現(xiàn)的功能,主要是在和微信號對話的時候用到。眾所周知,并非所有熱點都可用于營銷,營銷的本質在于產(chǎn)品和服務的推廣。在這個過程中,企業(yè)可以針對性地做品牌傳播與口碑(public praise)營銷,讓用戶在熱點事件的互動中深入體會企業(yè)的產(chǎn)品和服務。



  正是由于找到了比較好的切入(qiē rù)點,美柚此次的App事件營銷收到了意想不到的轟動效應,連續(xù)(Continuity)很長時間霸占(bà zhàn)熱門話題榜。美柚借助這一熱點事件去制造話題,引導用戶關注、討論,這本身也是對其產(chǎn)品理念的一種詮釋(解釋:對某事的講解、證明)和傳播。


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