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 微信應(yīng)用號(hào)來(lái)了，APP市場(chǎng)將面臨什么挑戰(zhàn)呢？（9月21日）微信公眾號(hào)『小道消息』發(fā)布了一篇文章，標(biāo)題簡(jiǎn)短而震撼——微信應(yīng)用號(hào)來(lái)了。這篇全文才638個(gè)字符的文章瞬間10W+，傳遞（transmission)了這三點(diǎn)信息：

        " 微信公眾平臺(tái) · 小程序(procedure) "今天定向發(fā)放了內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)；小程序以組件和 API 的形式向開(kāi)發(fā)者提供了豐富（plump)的服務(wù)和功能；這是一個(gè)微信版的 App Store，微信將成為一個(gè)操作系統(tǒng)。常熟app開(kāi)發(fā)公司是一家專注于手機(jī)APP開(kāi)發(fā)、微信公眾平臺(tái)、商城網(wǎng)站開(kāi)發(fā)等綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

        凌晨00：29的時(shí)候，『微信公開(kāi)課』發(fā)布了官方（authority)的通告——這次我們邀請(qǐng)你來(lái)做一個(gè)小程序(procedure)；并對(duì)微信小程序的命名、功能、開(kāi)放時(shí)間等問(wèn)題進(jìn)行了回答。而今天，距離張小龍?zhí)岢?"應(yīng)用號(hào)" 這個(gè)概念才254天；該來(lái)的還是來(lái)了，只是沒(méi)想到來(lái)得這么快！

        自2011年微信上線以來(lái)，它的每一次變動(dòng)都對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，這從微信商城、朋友圈、公眾號(hào)、微信紅包幾個(gè)功能就可見(jiàn)一斑。常熟app開(kāi)發(fā)以服務(wù)客戶滿意為第一準(zhǔn)則,這次微信推出 "應(yīng)用號(hào)"，也勢(shì)必對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生巨大且深遠(yuǎn)的影響，這既是機(jī)遇、更是挑戰(zhàn)！
挑戰(zhàn)1：用戶，社群將爆發(fā)

        談到社群，難免涉及(to involve) "微信群"，那么微信群就真的是社群?jiǎn)?？顯然不是！廣義上來(lái)講，社群（ community）是指一定邊界內(nèi)的社會(huì)關(guān)系，且社群成員具有相近的價(jià)值觀和認(rèn)同感。

        微信群和 QQ 群一樣，只是社群的一個(gè)載體或者平臺(tái)，其邊界就是微信的生態(tài)圈；出了這個(gè)圈，社群成員之間的連接就很可能（maybe)斷線。常熟app開(kāi)發(fā)公司是一家專注于手機(jī)APP開(kāi)發(fā)、微信公眾平臺(tái)、商城網(wǎng)站開(kāi)發(fā)等綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這不難理解，兩個(gè)人是微信群好友，但是線下見(jiàn)面可能都不認(rèn)識(shí)；你混跡于某企業(yè)交流群中，但你在微信上可能無(wú)法消費(fèi)它的產(chǎn)品或者服務(wù)。

        一句話：社群與產(chǎn)品是之間是斷裂（fracture)的！


        微信應(yīng)用號(hào)應(yīng)該能很好的解決這個(gè)問(wèn)題。企業(yè)將自己的產(chǎn)品或者服務(wù)開(kāi)發(fā)成應(yīng)用號(hào)，置于微信體系內(nèi)，可以直接打通微信社群。






        微信群成員或者公眾號(hào)粉絲有付費(fèi)或者購(gòu)買意向（解釋:心之所向、意圖)，可以直接在應(yīng)用號(hào)內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，效率(efficiency)將大大提升。同時(shí)，靠"閱讀原文"鏈接或者長(zhǎng)按二維碼跳轉(zhuǎn)到自家 APP 或者網(wǎng)站的現(xiàn)象也將大大減少。

        鑒于此，社群成員的留存度和活躍（Active)度將大幅提升，而如何運(yùn)營(yíng)好這些社群將會(huì)是全新的挑戰(zhàn)！

        挑戰(zhàn)2：技術(shù)，運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品化的背后

        自從微信提供第三方開(kāi)發(fā)接口(interface)后，HTML
　　5、JavaScript 等前端開(kāi)發(fā)技術(shù)的需求就不斷升溫，搞得很多微信小編云里霧里。對(duì)于大部分非技術(shù)出身的運(yùn)營(yíng)人員，如何在做好微信運(yùn)營(yíng)的同時(shí)理清應(yīng)用號(hào)的來(lái)龍去脈將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

        首先要搞懂應(yīng)用號(hào)的框架(framework)思路，在這個(gè)基礎(chǔ)上規(guī)劃運(yùn)營(yíng)方向和流程。其次是將日常的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、制度轉(zhuǎn)化成合理的開(kāi)發(fā)需求，讓開(kāi)發(fā)人員以應(yīng)用號(hào)內(nèi)置功能的形式產(chǎn)品化。同時(shí)，后期的應(yīng)用號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（data)分析(Analyse)(Data Analysis)也是一項(xiàng)技術(shù)活：是用微信的，還是自建，或者調(diào)用第三方 SDK，這都是需要通盤考慮（consider)的！

        如此看來(lái)，運(yùn)營(yíng)該好好準(zhǔn)備一下前端開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)知識(shí)！

        挑戰(zhàn)3：規(guī)則，你要理解的微信生態(tài)

        有人說(shuō)：這些年，我們欠微信一句 "謝謝！"

        不無(wú)道理，五年來(lái)微信上涌現(xiàn)了一大批大號(hào)，它們手握十萬(wàn)、百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別的粉絲，光是廣告收入就讓他們?nèi)者M(jìn)斗金。

        然而隨著微信的不斷發(fā)展，對(duì)生態(tài)圈建設(shè)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格；營(yíng)銷廣告、詐騙信息、誘導(dǎo)分享等等網(wǎng)站內(nèi)容成了微信重點(diǎn)打擊的對(duì)象。像柏拉圖AP
　　P、大字這樣一夜之間吸粉百萬(wàn)、刷爆朋友圈，然后第二天就被微信封殺的案例不在少數(shù)。

        如果說(shuō)公眾號(hào)被封殺很悲劇，那么應(yīng)用號(hào)被封殺的話將是毀滅性的，它比你的應(yīng)用被 App Store下架還可怕！很難想象，有一天你突然發(fā)現(xiàn)自家應(yīng)用號(hào)搜索不到、原來(lái)的微信用戶也無(wú)法登錄；這個(gè)時(shí)候你可能（maybe)就卷鋪蓋走人或者關(guān)門大吉了吧。

        面對(duì)全新的應(yīng)用號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者必須吃透微信生態(tài)規(guī)則；如果你還沒(méi)有通過(guò)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)四六級(jí)考試的話，建議你補(bǔ)考一次吧！

        挑戰(zhàn)4：網(wǎng)站內(nèi)容，引爆新一輪紅利

        正如第一點(diǎn)講到的，微信社群和產(chǎn)品是斷裂（fracture)的；放大了講，微信用戶和商業(yè)價(jià)值之間是很難產(chǎn)生連接。應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)可以很好地打通用戶、信息、商品服務(wù)之間的隔斷，在微信生態(tài)體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)。

        閉環(huán)后的微信生態(tài)圈，應(yīng)用號(hào)的本質(zhì)更像是微商，直指變現(xiàn)。在去掉了中間商之后，應(yīng)用號(hào)將直接面對(duì)用戶；沒(méi)有了傳統(tǒng)的 SE
　　M、SE
　　O、DS
　　P、ASO，應(yīng)用號(hào)的引流又該如何做起？

        網(wǎng)站內(nèi)容，有價(jià)值的內(nèi)容一定會(huì)成為新的入口！

        網(wǎng)站內(nèi)容將成為除商品外最重要的產(chǎn)品，它能有效地搭建(指搭蓋、建立)企業(yè)和用戶之間的橋梁，讓用戶在身心愉悅的場(chǎng)景下完成消費(fèi)。而這，也將考驗(yàn)著所有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的網(wǎng)站內(nèi)容功底！

        挑戰(zhàn)5：產(chǎn)品，如何提高用戶訪問(wèn)體驗(yàn)？

        正如微信的 slogan——微信，是一個(gè)生活方式——所說(shuō)的：微信的本質(zhì)是要提供服務(wù)，而不是傳播網(wǎng)站內(nèi)容。一個(gè)用戶訪問(wèn)體驗(yàn)順暢、能給用戶產(chǎn)生服務(wù)價(jià)值的應(yīng)用號(hào)，才能獲得微信的青睞（表示對(duì)人喜愛(ài)或尊重)、得到用戶的認(rèn)可。

        不同于 APP，微信應(yīng)用號(hào)的運(yùn)營(yíng)者將和用戶更加近距離的接觸，很有可能（maybe)用戶就關(guān)注了你們公司的公眾號(hào)、甚至加了你好友！

        同處于一個(gè)生態(tài)社群中，用戶的反饋(feedback)（贊揚(yáng)、抱怨、投訴等）的數(shù)量將大幅度上升、傳播的成本被無(wú)限放小，一不小心就"壞事傳遍朋友圈"。

        這也對(duì)運(yùn)營(yíng)者提出了更高的要求：用戶行為數(shù)據(jù)（data)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)（Food Monitor)和反饋(feedback)、產(chǎn)品的快速迭代升級(jí)、用戶訪問(wèn)體驗(yàn)的不斷改善，這些都將提到一個(gè)新的高度并不斷考驗(yàn)我們！