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最近微信的動(dòng)作不少,而且每一個(gè)都能在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起(xiān qǐ)一場(chǎng)風(fēng)波。前幾天微信"服務(wù)直達(dá)"進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段,小程序的討論聲又一次被推向高潮。
這兩年關(guān)于小程序(procedure)的爭論一直沒停下來過，能不能與APP抗衡、內(nèi)容+電商模式(pattern)是否行得通、搜一搜是否能取代百度...
 
事實(shí)（Fact)上小程序的入駐數(shù)量不斷增漲，從電商到實(shí)體門店,從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到夫妻店,畢竟小程序"連接一切"的口號(hào)和小程序背后微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),讓各行業(yè)的人都躍躍欲試,想用小程序占領(lǐng)屬于自己的一塊領(lǐng)地。
擁有小程序之后應(yīng)該怎么去推廣呢？這似乎是大部分小程序主們所面臨的一個(gè)最大的問題(Emerson)...
 
那我們就來討論三個(gè)問題(Emerson)：
 

　　一、流量從哪來
 
小程序(procedure)背靠9.8億用戶的微信，擁有50多個(gè)流量入口,依托微信龐大的用戶群體,引流不是難事。
 

　　二、怎么樣獲取(obtain)用戶？
 
微信那么大的流量，基本涵蓋的各行業(yè)各階層，基本你的目標(biāo)客戶都在里面。常熟小程序開發(fā)在我們注冊(cè)完成之后則需要進(jìn)行提交審查。個(gè)人怎么開發(fā)小程序提交審查是非常關(guān)鍵的一步。如果提交審查通過只可以進(jìn)行下面的操作，也就是提交代碼。常熟微信小程序可以請(qǐng)開發(fā)公司為你進(jìn)行開發(fā)，當(dāng)然這是需要付一定費(fèi)用的。當(dāng)你的程序被開發(fā)出來，你也可以給它取一個(gè)名字或者設(shè)計(jì)一個(gè)圖標(biāo)。而用戶就擺在那里，你怎么去獲取(obtain)？
其中實(shí)體商家最常用的一個(gè)渠道就是線下掃描二維碼，通過線下資源推廣從而發(fā)展用戶。常熟微信開發(fā)有很多可供選用的組件。比如用于布局的雙欄組件、面板組件、頂部導(dǎo)航組件和底部導(dǎo)航組件。企業(yè)將小程序和線下實(shí)體店結(jié)合起來推廣，可以讓用戶以輕便的方式享受更好的服務(wù)(fú wù)。
 
附近小程序(procedure)功能
 
商家開通附近小程序(procedure)功能，就相當(dāng)于在微信上開了一個(gè)店，附近5公里的人都有可能看到你的店，而且附近的小程序?qū)崿F(xiàn)分類之后，商家的展示機(jī)會(huì)更多、更精準(zhǔn)(Precision)了?，F(xiàn)在每天從這里進(jìn)來的30-50個(gè)流量都是你的潛在客戶，隨時(shí)可以到你店里消費(fèi)。
如果你想在附近吃飯，看到兩個(gè)飯店的小程序，一個(gè)就只有個(gè)地址和電話，另一個(gè)菜品展示、會(huì)員卡、優(yōu)惠券一應(yīng)俱全，你選擇哪家店的可能性(Possibility)大？
 
所以現(xiàn)在做小程序(procedure)，不能只做一個(gè)精簡版的小程序，而是得做一個(gè)頁面美觀、功能強(qiáng)大的小程序。
 
搜一搜
 
微信搜索最近對(duì)小程序(procedure)開啟服務(wù)(fú wù)直達(dá)，讓一大批擁有內(nèi)測(cè)資格的公司占了一波搜索帶來流量的福利。
如果沒有內(nèi)測(cè)資格也不要緊，選一個(gè)容易搜索的名字，每天從搜索進(jìn)入小程序的用戶接近300個(gè)！你的店相當(dāng)于在300個(gè)潛在客戶面前展示了！而且隨著 ;搜一搜 ;一次次的升級(jí)，這個(gè)入口對(duì)小程序的引流效果將會(huì)越來越明顯。
 
公眾號(hào)引流
 
對(duì)于已有微信公眾號(hào)的商家或公司，則可以利用自己的微信公眾號(hào)為小程序(procedure)引流?，F(xiàn)在1個(gè)微信小程序最高可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)，若將這個(gè)通道開閘（zhá)，引流效果可想而知。
 

　　三、怎樣去提高用戶轉(zhuǎn)化率？
 
我們前期在運(yùn)營小程序中要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是難免會(huì)遇到轉(zhuǎn)化率問題。這就需要我們靜下心來去思考。畢竟每個(gè)行業(yè)的屬性(property)不一樣，面對(duì)的問題也有所不一樣！但是經(jīng)過我們的分析(Analyse)總結(jié)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
 
1.頁面要 ;吸引人 ;
 
小程序(procedure)是輕應(yīng)用，主要還是強(qiáng)調(diào)一個(gè) ;小 ;字，這就要求小程序的首頁要簡潔，能一下子就抓住用戶的目光。而且想要提高用戶轉(zhuǎn)化率，用戶操作一定要清晰明了，至少讓他一下子就能找到付款的通道。
 
2.優(yōu)惠活動(dòng) ;給力 ;
 
小程序(procedure)要轉(zhuǎn)化免不了要進(jìn)行一系列營銷活動(dòng)，而優(yōu)惠活動(dòng)給力不是讓商家賠本賺吆喝，是讓用戶產(chǎn)生一種買到就是賺到感覺。常見的促銷如限時(shí)搶購、特價(jià)促銷、買一送
　　一、滿額贈(zèng)禮等，就需要商家根據(jù)不同的消費(fèi)人群采取不同的促銷方式，讓顧客 ;占到便宜 ;。
3.用戶分享
 
用戶分享是小程序是否能推廣開的一個(gè)關(guān)鍵。連咖啡用三個(gè)小時(shí)讓十萬人成功拼團(tuán)，靠的就是用戶分享。我也見過不少東西非常便宜的店家，但銷量慘淡，其敗在沒有足夠的機(jī)制去激勵(lì)(Excitation)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。
 
4、內(nèi)容輔助
 
網(wǎng)站內(nèi)容+電商模式(pattern)已成了電商們的一個(gè)新出路，通過公眾號(hào)長期生產(chǎn)內(nèi)容，與粉絲產(chǎn)生一定的情感聯(lián)系，再去引導(dǎo)用戶購買。那些在大號(hào)上投放廣告或是專門做內(nèi)容電商的企業(yè)，走的就是這條路子。