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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),怎樣給網(wǎng)站定位?

時(shí)間:2018-12-09 23:33:18作者:常熟做網(wǎng)站制作



網(wǎng)站建設(shè),怎樣給網(wǎng)站定位。網(wǎng)站定位有兩個(gè)方面:一是用戶定位,確定網(wǎng)站的目標(biāo)人群;二是產(chǎn)品和服務(wù)的定位,確定向目標(biāo)人群提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位就是明確你的網(wǎng)站要服務(wù)的目標(biāo)用戶是誰,而產(chǎn)品定位就是根據(jù)用戶人群確定網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站定位中,最核心的是用戶定位。


  一、給網(wǎng)站尋找一個(gè)支撐點(diǎn) 
古希臘著名學(xué)者阿米基德曾經(jīng)說過一句話:“給我一個(gè)支點(diǎn),我就能撬動(dòng)地球”,網(wǎng)絡(luò)(network)營銷其實(shí)也一樣,要精準(zhǔn)定位(Locate)好一個(gè)網(wǎng)站,只有找到一個(gè)核心的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)才能立于不敗之地。常熟網(wǎng)站建設(shè)是指使用標(biāo)識(shí)語言,通過易雅達(dá)一系列設(shè)計(jì)、建模、和執(zhí)行的過程將電子格式的信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸,最終以圖形用戶界面的形式被用戶所瀏覽。簡單來說,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的目的就是產(chǎn)生網(wǎng)站。這個(gè)點(diǎn)就是網(wǎng)站創(chuàng)立、發(fā)展、壯大的依靠點(diǎn)。比如騰訊為例,騰訊以QQ為支撐點(diǎn),百度(BIDU)以搜索為支撐點(diǎn)。剛開始的時(shí)候,這個(gè)點(diǎn)可能(maybe)很小,但是當(dāng)根據(jù)地壯大之后,就可以敷衍出無數(shù)的應(yīng)用,并因此成就互聯(lián)網(wǎng)大業(yè)?,F(xiàn)在家喻戶曉的QQ在1999年正式推出的時(shí)候,用戶不過幾十萬而已。到2008年底,用戶數(shù)已高達(dá)4.3億,騰訊能夠成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨無霸,QQ這個(gè)點(diǎn)起到了關(guān)鍵的作用。我們?cè)僮屑?xì)看一下百度的發(fā)展,同樣也是如此,出色的搜索服務(wù)同樣是其得以發(fā)展壯大并成為中文搜索引擎第一品牌(Brand)的關(guān)鍵點(diǎn)。騰訊公司(Company)的業(yè)務(wù)都是圍繞QQ這一強(qiáng)大的即時(shí)聊天工具為支點(diǎn),在龐大的QQ用戶基礎(chǔ)上衍生出來的。由于騰訊QQ即時(shí)聊天工具占據(jù)了國內(nèi)即時(shí)聊天軟件的大部分市場(chǎng),實(shí)質(zhì)上已經(jīng)形成了一種壟斷地位。在這個(gè)基礎(chǔ)上,騰訊公司無論發(fā)展什么其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)都可以無往而不勝。這也是騰訊公司能夠成長為國內(nèi)國內(nèi)一流的互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵所在。再來看百度公司,作為國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎平臺(tái),雖然從誕生到現(xiàn)在一直飽受爭(zhēng)議,但是毫無疑問的是,作為一個(gè)最常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用我們已經(jīng)離不開百度。然而百度的支撐點(diǎn)又是什么呢當(dāng)然是它強(qiáng)大的中文搜索技術(shù)(Technology)。在此基礎(chǔ)上,百度也發(fā)展了龐大的業(yè)務(wù)體系如百度貼吧、百度空間、百度知道、百度百科、百度H
  I、百度(BIDU)娛樂以及百度有啊等上百種服務(wù)。這些圍繞著搜索技術(shù)(Technology)為支撐點(diǎn)的業(yè)務(wù)豐富了百度的產(chǎn)品,在很大程度上幫助百度快速形成了強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。



  二、網(wǎng)站定位的核心:目標(biāo)用戶人群  

網(wǎng)站定位的核心依據(jù)是這個(gè)網(wǎng)站面向的目標(biāo)用戶人群(Crowd)。只有先明確了網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶人群,充分了解了這部分人群的用戶習(xí)慣和需要,我們才有可能真正把一個(gè)網(wǎng)站的定位做好。從另一方面來講,目標(biāo)用戶人群也是任何一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目的網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)(fú wù)體系(structure)、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計(jì)(Design)布局以及營銷策略制定最重要的依據(jù)??梢哉f,沒有清晰的人群定位,網(wǎng)站定位就無從談起。目標(biāo)人群一般可以按照用戶年齡、文化水平、收入水平、地區(qū)分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡(luò)操作水平以及不同的需求等標(biāo)準(zhǔn)來劃分。根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同,對(duì)目標(biāo)人群的劃分標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。比如我們要運(yùn)營一個(gè)從事汽車銷售(Sales)的網(wǎng)站,那么優(yōu)先考慮的肯定是用戶的消費(fèi)能力問題,從這一點(diǎn)出發(fā),用戶的收入水平是一個(gè)重要衡量指標(biāo),比如我們可以選定年收入10萬以上的人群為我們這個(gè)網(wǎng)站的主要目標(biāo)用戶人群?! ?br>關(guān)于確定目標(biāo)人群(Crowd)的一個(gè)小故事  
有一個(gè)人到非洲打獵,找到著名的老獵人說要打獅子。常熟網(wǎng)站建設(shè)的前期準(zhǔn)備包括了前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁面溝通等戰(zhàn)略性調(diào)研,這些確立后,再去注冊(cè)域名、租用空間、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站代碼制作五個(gè)部分,這個(gè)過程需要網(wǎng)站策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、WEB程序員共同完成。老獵手說你要打獅子,第一要知道獅子在哪兒出沒;第二要你要知道哪些地方獅子多;第三你要知道什么樣的獅子不能打;比如懷了孩子的,帶著孩子的母獅子不能打,比如夫妻雙方在一塊的時(shí)候不能打等。這小伙子回去想了以后想著老獵人的教導(dǎo),帶著槍出去了,三天后他回來了,大家發(fā)現(xiàn)他帶回了一只不是母獅子,而是一只也不老、也沒進(jìn)食、性情比較溫和的獅子狗回來,這是他最后的結(jié)果。這個(gè)故事告訴我們,雖然有完美的計(jì)劃,但如果忘記目標(biāo)(cause),一切都是徒勞的。

 
  三、為網(wǎng)站尋找目標(biāo)用戶人群  

定位網(wǎng)站目標(biāo)人群的第一步是要先確定自己的目標(biāo)人群??赡芎芏嗑W(wǎng)站都有自己心目中的“目標(biāo)人群”,萬一你還不清楚自己的網(wǎng)站應(yīng)該服務(wù)(fú wù)于哪些人,最快速的辦法就是去看一看自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(duì shǒu)的客戶是誰。確定目標(biāo)人群說起來容易,實(shí)際操作起來卻往往要復(fù)雜的多。很多非專業(yè)人是誰,喜歡把網(wǎng)站的目標(biāo)人群定位為“所有人”。當(dāng)你定位的目標(biāo)用戶是所有人的時(shí)候,其實(shí)也意味著誰也不是你的目標(biāo)客戶。如果一個(gè)網(wǎng)站要面向所有的人的話,這樣的網(wǎng)站也沒有任何存在的必要了。想要做強(qiáng)做大的愿望是美好的,但是一定要考慮實(shí)際、腳踏實(shí)地。任何一個(gè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投入肯定都是有限的,能夠服務(wù)的人群肯定也只是部分的。因此一定要找出真正的目標(biāo)人群,這樣才能準(zhǔn)確地把握他們的行為習(xí)慣,為網(wǎng)站產(chǎn)品的開發(fā)提供科學(xué)(science)的依據(jù)。有了明確的目標(biāo)人群定位以后,再要去尋找這些人群就比較容易了。從傳統(tǒng)渠道的角度講,我們可以通過黃頁、展會(huì)、通信名錄或者直接通過線下活動(dòng)等方式找到目標(biāo)人群。在網(wǎng)絡(luò)上,尋找目標(biāo)人群一般可以先分析目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣,了解目標(biāo)人群常會(huì)登陸什么網(wǎng)站,然后想辦法找到這些人。比如我們要經(jīng)營一個(gè)房地產(chǎn)網(wǎng)站,定位的目標(biāo)人群是25歲以上具有一定購買(buy)能力的工薪階層,這些人會(huì)去哪里呢?他們會(huì)在51.COM嗎?會(huì)在QQ空間嗎?肯定不會(huì),因?yàn)榈卿?1.COM和QQ空間的絕大部分是15、16歲的青少年,他們追求的個(gè)性展示和交友娛樂,購買房子完全不在他們的這個(gè)年齡考慮的范圍之內(nèi)。我們需要找的,是同樣定位為針對(duì)白領(lǐng)人群的網(wǎng)站,比如一些婚介網(wǎng)站,登錄這些網(wǎng)站的人肯定都是要結(jié)婚需求的,結(jié)婚當(dāng)然要購買房子,因此我們?cè)谶@些網(wǎng)站就很容易找到潛在的目標(biāo)人群。


  四、對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)用戶人群(Crowd)進(jìn)行分析  

找到網(wǎng)站的目標(biāo)用戶人群(Crowd)之后,要進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查分析,了解他們的行為習(xí)慣,從而為網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能(function)服務(wù)提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)(shì chǎng)參考依據(jù)。常熟網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶的新平臺(tái)、新天地,進(jìn)而可以通過電子商務(wù)開拓新的市場(chǎng),以極少的投入獲得極大的收益和利潤。1、目標(biāo)人群的基本情況(Condition):個(gè)人,用戶年齡、性別、地區(qū)分布(cloth)、收入情況、文化程度(人口素質(zhì)的重要指標(biāo))以及網(wǎng)絡(luò)(network)操作水平等。企業(yè),地區(qū)及全國的數(shù)量、分布地區(qū)、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等。2、目標(biāo)人群的上網(wǎng)行為:目標(biāo)人群一般訪問哪些網(wǎng)站?瀏覽哪些欄目?為什么使用某一個(gè)網(wǎng)站而不是另一個(gè)?3、目標(biāo)人群的真實(shí)需求:目標(biāo)人群希望通過網(wǎng)站獲得什么?是購買適合的產(chǎn)品(Product),尋找優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?還是想瀏覽和發(fā)布信息?或者只是想通過網(wǎng)絡(luò)尋找更多生意合作伙伴?4、目標(biāo)人群的決策鏈:明確能決定用戶瀏覽網(wǎng)站、通過網(wǎng)站給其帶去收益的關(guān)鍵要素,對(duì)影響用戶行為的一些關(guān)鍵人做出深入分析。我們一般可以從目標(biāo)用戶的基本情況開始,分析他們的網(wǎng)上行為、了解其登錄網(wǎng)站的真實(shí)需求、明確影響其購買行為的決策鏈等。 



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